Логотип – это идея, символ,  графический элемент, представляющий главные особенности или основное направление кампании, сайта или продукции. Иными словами – дизайн логотипа предоставляет обратную связь с потенциальным клиентом.

Цель логотипа – заставить людей говорить что-то вроде: «Эй, смотри, здесь есть классные часы. Я видел этот знак на Васиных часах, они такие бомбовые и никогда не отстают!» Хороший логотип создает некую связь между покупателем и товаром.

Например, дизайн логотипа Кока колы известен во всем мире. Увидев его, Вы практически почувствуете вкус напитка на губах.

Логотип Coca Cola на штаб-квартире

Очень важная черта для логотипа – вневременность. Они используют логотип с 1885-го года, и это приносит невидимое, но очень серьезное преимущество.

 

История логотипа

Кажется, что идея логотипа появилась достаточно недавно, но это не так. И его история гораздо длиннее, чем Вы думаете. Жители Месопотамии и древнего Египта клеймили камни для строительства, чтобы определять место их производства. Римляне пошли дальше – они клеймили свои камни местом происхождения, назначения и знаком производителя.

Средние века были не слишком удачны для логотипов, хотя процветала геральдика. Настоящее развитие товарных знаков в их современном виде началось во второй половине 20-го века. И с тех пор мы свидетели этой эволюции.

К сожалению, нет ГОСТов по которым делаются отличные логотипы. На мой взгляд процесс творения – это искусство (и это мнение разделяют многие дизайнеры) и все зависит от вдохновения и экспрессивности дизайнера. Несмотря на это, дизайнеры стараются создать некий набор правил, который помогает им создать по настоящему эффективный логотип.

В любом случае, точный список основных принципов дизайна логотипа никогда не будет создан, так как это искусство, а не математика.

1. Ваш дизайн логотипа будет использоваться на различных носителях

Развитие средств массовой информации представляет собой важный фактор в дизайне логотипов. В прошлом марки, логотипы или товарные знаки использовались только в печатном виде, и в основном качество, цвета и даже стиль не были так важны, как сегодня. Современный логотип может быть использован в печати с очень высоким разрешением, на сайте, на баннере, на визитных карточках и даже на футболках. Поэтому нужно создавать простой и универсальный логотип. Очень хорошим примером является логотипом «Nike», небольшая черная птичка, она выглядит одинаково во всех СМИ.

Логотип Nike на футболке

Логотип Nike на стене

 

2. Ваш логотип должен быть легко запоминаемым и понятным для всех

И опять, простота – ключ к хорошему дизайну логотипа. При создании логотипа мы должны определить его мнемоническое значение, именно оно запоминается.

Цвет логотипа:

Голубой заставляет нас мечтать о море, красный – цвет энергии или запрещающий знак, зеленый заставляет думать о траве природе. Использование цветов в правильном контексте уводит наши мысли в нужную сторону.

Правильные цветовые комбинации тоже важны. Например, если мы захотим сделать логотип для детского сада, то не стоит использовать комбинацию красного с черным – это очень сильный посыл, даже если шрифт подобран правильно. Сочетание белого – символа чистоты и синего или, например, зеленого будет намного лучше. (Повторюсь, это только мои советы, не существует определенного правила).

Форма логотипа:

Форма логотипа – еще одна важная вещь. Сложные формы ставят людей в трудное положение, им трудно понять рисунок … мысль, безусловно, она для них совершенно непонятна.

Пример неправильного логотипа

Отличный логотип, идеальное сочетание цветов

3. Ваш логотип должен отвечать на вопросы: почему? кто? как?

Логотип не должен объяснить, чем занимается компания (логотип «LG» не имеет никакого отношения к IT индустрии или телевизорам? Но никто не сомневается, что они являются важной и крупной корпорацией в этой области). Тем не менее нельзя использовать что угодно для чего угодно. Дизайн логотипа должен вдохновлять нас думать о продукции, которую выпускает фирма.

Если вы хотите сделать хороший логотип для клиента, вы должны ответить на следующие вопросы:

1. Причина создания логотипа.

2. Целевая аудитория.

3. Какую цель нужно достичь логотипом.

Понимание этих вещей является обязательным, а не второстепенным моментом в процессе создания. Пропуская эти вещи, Вы рискуете попасть в неловкое положение: сделать красивый дизайн логотипа в стиле диско для магазина классической мебели, ввести огромный диссонанс между представлением и продуктом.

Диссонанс между логотипом и продуктом

4. Ваш логотип должен быть вне времени

Я упоминал выше Кока Колу, их логотип вне времени. Время не меняет его качество. Стиль конечно меняется. Вы можете найти в интернете множество статей с заголовками типа:»Новые веяния дизайна 2010″.

Фирмы, которые хотят быть на острие, могут решить, что нужно менять логотип каждый год… это ошибка. Клиент вряд-ли запомнит логотип в течение года. Логотип ABC был разработан Полом Рондом в 1962-м году, и никогда не менялся. Это еще один пример «вечного» логотипа.

5. Ваш логотип должен быть читабельным в черно-белом исполнении

Это правило является приглашением к простоте, я думаю, что должна быть реализована идея сама по себе, а не ее визуализация. Логотип Nike, LG, Coca Cola, ABC легко нарисовать пером, они не нуждаются в высокой разрешающей способности, специальных эффектах и тенях программ Photoshop, Illustrator, Gimp.

Черно-белый = белый и черный

6. Ваш логотип должен вдохновлять и притягивать

Во-первых, логотип отвечает на вопрос: «Почему я лучше или чем отличаюсь от других?»

Вдохновения и притягательность логотипа сближает Вас с потенциальным заказчиком. Вдохновляющий логотип передает Вашим партнерам уважение и веру в Ваши возможности.

Допустимо конечно, чтобы логотип не выполнял это правило – чтобы удивить людей. Оригинальность компании начинается с логотипа, поэтому оригинальный логотип является важным плюсом в экономической конкуренции.

Существует дилемма: если я сделаю оригинальный логотип, то он может быть оценен как новая структура, возможно мини-революция, но может рассматриваться и как элемент, который выделяется в мире логотипов.

Еще один хороший логотип

Интересный концепт

7.Ваш логотип должен быть простым

В этой жизни все состоит из простых вещей – не стоит усложнять. Я считаю это самым главным правилом и отсюда вывод: во многих случаях простые вещи объясняют мысли лучше, чем сложные вещи. Логотипы ниже хорошее тому доказательство.

Логотип Всемирного фонда дикой природы

Логотип Adidas

Логотип IBM

Не забудьте написать свое мнение по этому поводу в комментариях.